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        天貓提高品牌入駐門檻 小品牌不能入內

        Post Time:2015-3-16 9:11:25 Read:

               
              有人說: “天貓此次調整是為了收緊流量入口,和此前只需資料齊全就能開設旗艦店相比,以后大量的二三線品牌將會很難進入天貓,從而也就避免了天貓本身有限的流量再被多次分流。“現在通過搜索呈現出來的品牌本身已經過多,再多下去也會降低消費者體驗。”根據記者了解,近一年來,很多top50甚至top10的天貓商家都在抱怨流量在減少,為了買流量的營銷成本增加過多。雖然很多大品牌的營業額仍然在增長,但其占品類的市場份額卻在減少。3月9日起天貓開始定向招商,天貓入駐的大門徹底向創業者關閉了!這是在賣家眼里,今年第一條阿里重大新聞,因為和賣家息息相關。很多長尾的品牌進入市場肯定會稀釋市場份額,同時不斷的新品牌引進也是對流量的巨大分流。“如果任由新品牌分流流量入口,這樣必然會導致大品牌不能獲得足夠流量,或者為了流量大量投入營銷資金,這樣的結果會加大大品牌的運營壓力。”趙彤指出,此次標準的調整肯定會造成代運營行業的再次洗牌,大品牌會比以前好做,小品牌的推廣將變難,尤其是一些新品牌。對一些代運營公司來說,就需要迅速強化對行業品牌的理解,了解品牌調性,能夠為品牌提供整合營銷的方案,這樣最終會導致代運營專業化程度和營銷能力提高。”

               繼上一次天貓提高商家入駐門檻硝煙未散,近日又出了重磅消息,徹底的讓中小及新品牌商家失去的天貓創業開店的夢想!好不容易等到注冊商標馬上滿年限,就被拒之門外,已經哭暈在廁所……
        官方的消息太官方,搞七搞八,公告,FAQ,品牌庫,延伸閱讀……賣家們還是沒搞懂到底以后能不能入駐,現在就來聽聽通俗解讀吧!

             
               一、 天貓不動聲色就發布了入駐新標準,卻是定向招商這么大的新政策,以后不在天貓招商品牌庫里面就永遠不能進天貓平臺了!以后天貓店鋪不是隨便想開就能開了,旗艦店、專賣店、專營店都不能開,需要定向邀約。列入天貓招商品牌庫內的品牌才能申請,被列入的品牌基本都是家喻戶曉的。新品牌沒戲。
               二、隨之而來的是以下專營店將取消,哪怕是你的品牌是在天貓的招商品牌庫里的品牌專營店,具體是化妝品、鞋類箱包、服飾、戶外運動,4個大類目。
               三、之前把店鋪關掉的賣家親們不要后悔,有2種辦法處理:主動退出的商家,馬上重新申請,還是有機會的要在3月9號之前,若是違規被清退的,不好意思了,因為關閉店鋪的半年之后才能重新申請開店。
               四、今天提交,審核期有15天,如果提交申請多,這周不一定能審核過,看運氣(弱弱地說,照以往天貓入駐審核進度來看,兇多吉少)。3月9日0時前完成報名提交并配合在2015年4月30日17:59:59前通過復核的商家,適用原招商標準。通過審核期后有兩個月時間準備復核。最后一次機會請把握!
               五、接下來發票問題(稅收)、知識產權問題(包括設計圖案)、虛擬產品問題、電子數據認證保全問題都會被一一解決,一一立法。開著的店鋪不要高興,接下來還有一個315,你能活下去,就算你今年笑過了,如果不能,只能說明你還是被優勝劣汰了,抓緊檢查和糾正店鋪存在的違反消費者條例的行為。
               六、天貓入駐新標準從一個層面也反映出了阿里的兩大決心:1、打擊假貨,推崇正品。2、杜絕刷單,現在都是正品大牌TOP商家入駐,隱藏銷量,還需要刷嗎?!同時集團要防范的是入駐開店這么難,也就是腐敗的滋生地,哪里火哪里就容易腐敗,比如前些年的聚劃算和去年底的淘搶購團隊被一鍋端。
               七、入駐標準還只是第一發爆彈,今年天貓卯足了勁折騰,照這個趨勢,下一步很有可能天貓只服務TOP賣家,其他扔給淘寶,天貓國際則奔著做海外B2C去了,F在擠進去也是白擠。運營好自己店鋪,那些開了店鋪沒去運營,遲早也會被清理掉,不用高興得太早。
               八、手里有天貓店的朋友要好好利用好,以后有錢可能也買不到了。進不了怎么辦,買一個匹配合適的店鋪。完成天貓賬號交接和公司法人變更,股權轉移。
               九、所有市場競爭的品牌不論大小,都是從小開始。天貓關閉了創業者們的大門,這無疑是違背了扶持、打造本土品牌的初衷,另外天貓關閉對創業者的大門是否符合發展的規律,我們吃保留的態度,誰都知道,只有不斷創新,不斷有新鮮血液在流動,才會有發展。不過事已至此,我們也只能擁抱變化,改變自己去適應市場;蛟S,中國的互聯網格局將從今年正式開始走向重新布局的局面。
               十、天貓關上大門,是壞事也是好事,天貓需要升級,淘寶需要自我救贖。不知道京東、蘇寧、國美等其他一大批電商,是否歡迎一個小品牌創業的機會。夠不著的也別硬撐,想想小而美,確實大可能。真的看了太多的賣家只是重視形式、口號、包裝,核心的產品做的非常淺,沒有做足差異化。心存小小感概。共勉。

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